Den amerikanske psykolog Susan Linn tager læseren med på en foruroligende rejse gennem den moderne barndom, hvor barnet - helt ned til babyalderen - i stigende grad bliver betragtet og behandlet som forbruger. Multinationale virksomheder, der producerer mad, læskedrikke, legetøj, computerspil, mobiltelefoner osv. Betragter børn som en kæmpe købekraft, senest Tweens, de 6-12-årige (in between), som er mere påvirkelige end teenagere, og som har større indflydelse på forældrene og på hjemmets køb.

Ved at kombinere masser af eksempler på markedsføring mod børn med teorier om identitetsdannelse, marketingsstrategier fra virksomheder og den seneste forskning på området, viser Susan Linn, hvordan reklamekonsulenter med øget salg for øje udnytter børn og unges særlige psykiske og mentale sårbarhed på forskellige udviklingstrin - og de måder hvorpå deres sociale, kognitive, følelsesmæssige og fysiske udvikling påvirker deres beslutninger, sym- og antipatier og interesser.